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外贸企业网站建设和后期的推广优化有着重要的关系，不少的企业在刚开始建站的时候往往忽略了其他的因素使到网站在企业后来的发展变成网络名片，直接使到后期推广的推广获得优质的询盘。所以在网站建设的初期就需要根据国外客户的习惯对网站做好规划。就好比我国的内贸，如果是把网络营销中的目标市场定位在香港的话，网站的建设就应该根据香港的用户构成，网站应该向左靠，而如果按照我们平时居中的习惯就未免有所不切合用户体验了。
第一，网站需要具备营销的功能。这是进行外贸网站建设的基础规划，因为一个具备营销功能的网站才有可能把来访的用户转化成为目标客户，这才是外贸企业建站的真正目的。
第二，网站的建设需要符合搜索引擎的规则。也就是现在所说的SEO，对于以后的产品关键词排名有着重要的重用，网站的建设中影响关键词排名的主要因素有网站结构、网站内容、网站链接，这几大方面构成搜索引擎对网站赋予权重的关键。
第三，符合用户的使用习惯。这个可以在人气最旺盛的B2B平台或者企业网站用户中研究，总结其中客户最为关注网站的内容和风格，然后集中到自己的企业网站之中，同时考虑到网站的灵活性需要根据不同的情况调整栏目内容，突出主要产品等等的功能，同时还可以根据市场的变化发展调整推广策略。
第四，网站语言的选择。这个是比较重要的，不少的外贸企业的网站内容都是使用翻译工具进行直接翻译的，这不仅仅影响阅读，甚至不符合外国人的思考模式，对于国外的采购商来说，这根本就是一大难题，如果因为阅读问题的影响导致客户丢失，真的是得不偿失了。
第五，抓住用户的需求。这个是网站建设中的一个重点，网站的内容或者布局需要直接表明网站可以提供什么样的服务或者产品，然后通过更多的话题层层进入引导客户的需求，让客户感受到这个网站的服务完全适合自己，自动就有询盘和订单的转化了。
当然，这是网站建设的大方向，实际的网站建设还需要根据不同的行业，企业建设的特点优势来进行具体的分析，建设一个高转化率的外贸企业站。 | 
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发表于 2012-11-7 22:14:55
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