黑五大促前，沃尔玛制定了不寻常的折扣“套路”

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“黑色星期五”和“网络星期一”越来越近，各大商家纷纷制定了打折的计划，以获得更多的销售。而沃尔玛却不走寻常路，它的营销手段很特别，在各家降价促销的档口，默默调高了部分线上商品的价格！

沃尔玛提高网络商店定价，把消费者引向实体店

近日，不少消费者发现，沃尔玛线上销售的部分通心粉、牙刷、宠物食品等商品，价格上调了不少，比实体店还要贵！这不符合沃尔玛的策略，它不是一向以低价著称吗？

为了凸显这一政策变动，沃尔玛还会在网页上鼓励客户前往当地门店选购。这就不难理解了，沃尔玛这是在节前为其线下零售店引流。

值得注意的是，月初沃尔玛将在线销售的商品种类增加200%，从去年的2000万种增至6000万种。沃尔玛称还将提供数以万计的降价商品，或对商品普遍降价，并将连续三年更多地侧重于打折和提供最低价格的商品。

降低在线商品的价格，是为了保证电商业务的利润率

在线商品增加和降价政策实行了不足一月，这次又对线上商品进行提价，沃尔玛这是要干嘛？其发言人表示，沃尔玛提供与竞争对手同样具有竞争力的定价，显然在零售商售出这些商品成本更低，消费者可以选择在网络预订，到超市提货依然可以享受零售商的价格和折扣。

沃尔玛这种做法降低了其运输成本。不得不说，这真是一步大棋，以其线上的流量带动更多的线下消费。

去年，沃尔玛收购了线上零售商 Jet.com，并在今年大力发展电商业务，更有与亚马逊死磕到底的决心，可就在两家线上拼价格的时候，沃尔玛突如其来进行了提前撤退，赶在节前提高商品价格，把更多的消费者引向自家实体店。此刻，估计姐夫的心情是复杂的！

沃尔玛美国销售增速创八年新高，股价涨近11%

沃尔玛大力发现电商业务，其成绩在今年凸显出来，三季度该公司的电子商务业务营收提升了 60%，但不少投资者担心电子商务大幅成长会拉低公司的利润率。沃尔玛这项政策是打消了不少投资者的担心，但其线上第三方卖家找谁说理去？

本周，沃尔玛公布了三季度财报，当季整体营业收入1232亿美元，同比增长4.2%，高于市场预期。沃尔玛股价收涨10.90%，报99.62美元，创收盘纪录新高，增速是约八年来最快，这与当季电商业务交易总额大增54%是分不开的，只是，Q4旺季到了，沃尔玛却要依靠快速发展的电商帮实体店引流，这策略着实让人猜不透。
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