进入亚太地区电商市场，你必须要了解这些……

雨果网

Adobe公司最新发现，尽管手机客户端的流量不断增加，但澳洲和新西兰消费者仍然更倾向于用电脑网购，电脑网页的转化率是手机客户端的三倍多。

Adobe Digital Insights的高级经理Becky Tasker表示，全球通过手机访问互联网的趋势持续增长，澳洲和新西兰的手机流量增加了44%，为全球最高。尽管如此，Tasker称：“营销人员仍然认为，即使人们可以使用多个设备网购，电脑仍是网购的主要设备。”

此外，Adobe研究发现，除了澳洲新西兰，就每个网页浏览的平均时间来说，其他国家的消费者浏览网页的时间减少。

Tasker认为，这一现象背后可能有多种原因。

首先，一些国家网络带宽提高，基础设施改进，页面加载时间更快，印度就是如此。

另一原因是消费者由电脑转为手机浏览网页。

Tasker解释，相比于电脑，消费者通过手机在每个页面停留的时间减少了40%。Tasker建议，随着手机使用率的提高和浏览每个网页时间的减少，营销人员应尽可能将内容有效地传达给消费者。

研究另一发现，亚太地区各电商将在付费搜索和社交媒体两方面展开竞争。

付费搜索和社交媒体能为亚太地区的电商提升网站浏览量。表现卓越的电商均大力实施社交媒体策略，通过社交媒体和顾客建立联系。

“我认为，各电商已经认识到Twitter和Facebook的重要作用，但这两个社交媒体上的商家已经饱和，而Instagram还没有。”Tasker 称。

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“Instagram可以让公司获得更多潜在客户。使用Instagram不需要太多文字，是种较为个性化的宣传方式。此外，在Instagram上创建内容也比其他社交媒体快。”Tasker 称。

亚太地区的电商还可以使用付费搜索提高网络流量。和美国相比，该地区的电商还未充分利用这一策略。

“美国的付费搜索的竞争相当大，相比之下，亚太地区的日本就还有较多的发展潜能。”Tasker表示。

在美国，付费搜索投入的资金增长42%，网络流量随之增加11%，而在亚太地区，付费搜索的支出每增长6%，网络流量增加30%。

Tasker解释，付费搜索可以使企业即时传达准确信息。企业多次吸引顾客后就能与顾客建立起联系。”

（编译/雨果网 陆欣然）

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