亚马逊要与传统电视媒体抢用户 卖点是啥？

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【亿邦动力网讯】5月24日消息，据外媒报道，亚马逊宣布为英国的Prime Video服务新加一个付费项目——电视直播频道，用户将可按照个人喜好单个订阅Discovery、Eurosport等直播频道，一改往常传统电视媒体需要用户一次性交很多费用订购一整套电视频道的体验。

据悉，Prime Video是亚马逊推出的流媒体视频服务，用户可以通过网页、Android、iOS、Fire Tablets和某些智能电视机观看视频内容。该服务通常与亚马逊的Prime包年服务捆绑在一起。截至去年12月，Prime Video已登陆全球超过200个国家和地区，覆盖范围超越了主要的竞争对手Netflix（130多个国家）。
目前，在英国，Prime Video只提供电影和电视节目的点播，而如果加入电视直播频道，也就意味着亚马逊将直接与传统的电视媒体抢用户。
对此，有分析师认为，亚马逊所提供的电视直播频道可能暂时不会那么“称心如意”，因为去和卫视抢用户并不容易。
“亚马逊此前在美国也有类似的探索，它最大的卖点是用户可以单个地订购热门频道，比如HBO和Showtime的节目。”Enders的分析师Tom Harrington指出，“但在英国，这事儿不会发生。现在，英国天空电视台（Sky）已经将HBO和Showtime封锁了，并将牢牢的抓着他们。”
“当你知道英国用户现在可以收看哪些直播频道之后，亚马逊的这项附加服务可能就没那么有吸引力了。”
据悉，Discovery Communications（探索传播公司）为亚马逊的这项服务提供了很多有名的付费电视直播频道，比如，每月6.99英镑订阅Eurosport（欧洲多媒体体育平台），每月4.99英镑订阅Discovery Channel（探索频道）。但同时，用户还需要支付亚马逊Prime每年79英镑的会员费。
Amazon Video总经理Alex Green谈道：“这是一个起点。我们提供的这种线性电视频道是行得通的。我们已经有很多合作伙伴了，而且还会继续扩大合作范围。”
据其介绍，和传统的电视频道一样，亚马逊用户可以付费看一些点播台的节目，比如Yoga Anytime频道、Horse&Country Play等。“Prime Video体验的核心是流媒体点播，而新加的这项直播视频服务也是同样的体验——按需点播。”Green指出。
显然，亚马逊希望给用户提供更有弹性、更个性化的体验，让他们可以选择性地订购自己喜欢的频道——这一点得到了分析师Harrington的肯定。
Harrington指出：“常常有人抱怨，自己家里打包订阅了一大堆电视频道，但其实很多频道根本没看。现在，亚马逊的这项服务可以让他们只选择自己喜欢的一个或者几个频道，而且可以随时取消。这无疑是一个很大的用户体验提升。”
但是，困难也是显而易见的。Harrington补充道：“要从所有这些不同的视频直播供应商中去做整合，并且以具有优势的价格把电视频道集合在一起，很难。在美国，YouTube、亚马逊、苹果和Facebook等公司都在整合电视频道资源上有所探索，但目前只有YouTube是真正做到了的。”