优化亚马逊搜索内容？这些关键词工具你应该用得上…

天策府

        亚马逊是最大的电商平台和产品搜索引擎，因此在该平台上优化产品内容很重要。但是，由于亚马逊没有和商家共享关键词数据，优化搜索结果就变得很困难了。
        不像谷歌，谷歌至少还开放了AdWords关键词工具——Keyword Planner，亚马逊没有提供关键词工具来帮助卖家决定关键词，以便优化产品内容，并提高亚马逊上的产品页流量。
        本文将列出一些能帮助卖家优化亚马逊搜索结果的关键词工具。
        谷歌Keyword Planner        价格：免费
        卖家可以使用keyword planner来优化亚马逊搜索内容。但是显然，消费者在纯电商网站的搜索方式和全能型搜索引擎不同。
        例如，消费者搜索“mushroom farm”可能是想购买一组工具，让他能在家里种蘑菇，又或者是想了解蘑菇种植信息等。
        关键字数据不会显示消费者背后的搜索意图，也没办法知道消费者是想搜索相关信息，还是有意购买产品。因此我们不能确保美国平均每月1600的“mushroom farm”搜索，是否和工具套装购买有关。
        在谷歌上，电商购物意图的检索和信息检索混杂在一起，但消费者在亚马逊上的搜索肯定是带有购物意图的。因此，使用谷歌Keyword Planner关键词数据，但却没有应用某种类型的Amazon相关过滤器，显示的搜索结果和产品数量，会和Amazon搜索结果有一定的偏差。
        亚马逊Autosuggest（自动建议）        现在已经有一些新的关键词工具，帮助亚马逊卖家确定最有价值的关键词。所有的这些工具，都要用到亚马逊自动建议功能，收集消费者在亚马逊上搜索的关键词。如下图所示，Autosuggest能让消费者在输入关键词时，可以选择自动生成的建议词组，而不一定要输入全部的搜索关键词。
       
        几乎每个Amazon关键字工具都会从autosuggest中获取关键词列表，然后将这些单词转变成数值展示不同的重要性。数值数据的来源，以及该工具如何轻松获取大量数据，是卖家选择正确关键词工具时，需要考虑的两个最重要因素。
        以下是一些受欢迎的亚马逊关键词工具，以及它们的潜在用途、转变方法和搜索引擎优化方面的缺点：
        1、SEO Chat Keyword Suggest Tool（SEO Chat 关键词建议工具）
        价格：免费
        此关键词建议工具由SEOChat开发，能够获取Google、Bing、YouTube以及亚马逊的关键词自动建议数据。卖家可以选择一次性获取四个网站的数据，以便比较人们在传统搜索、产品搜索和视频搜索中的差异，或者也可以只选择亚马逊，专注产品搜索。
        使用SEO Chat关键词工具需要三个步骤：
        （1）先输入关键词或关键词的一部分，该工具就会抓取亚马逊自动建议关键词，下图就是搜索“mushroom kit”第一步生成的结果。
       
        该工具独特的一点是，它还会根据卖家每次输入完整一个词后，自动联想后续关键词的首字母，并显示相关的关键词。
        例如，上方图片中，在SEO Chat工具输入“mushroom kit”后，它自动在末尾添加了字母“i”，这会促使亚马逊显示“mushroom kit indoor”词组，这是前10条关键词建议结果中没有得。
        （2）选择了所有结果后，点击“Run Part 2: Bulk Suggest”按钮，该工具就会运行所有来自亚马逊搜索框的关键词建议，这时卖家就可以获得更具体的自动建议关键词组。第一步生成了13个结果，而第2步生产了6个结果，合起来总共19条关键词。
        （3）最后，点击“Run Part 3: Useful Suggest”按钮能让卖家每个月，通过SEMRush API获得100条谷歌Keyword Tool搜索数据。不过100条关键词组太有限了，因此卖家也可以跳过步骤三，自己导出数据再放到谷歌Keyword Tool上运行。
        SEO Chat的关键词工具很清晰明了。虽然需要点击一两次按钮才能获得结果，但它可以导出数据，随时扩大或缩小数据，而且关键该工具还100%免费。
        2、Keyword Tool Dominator
        价格：免费试用版每天限制3个关键词，16美元就可以用终身订阅基本套餐，另外还有其他选项可供选择。
        Keyword Tool Dominator提供独特的数据：基于亚马逊自动建议关键词表，排出1-10名的关键词。排名第1的最受欢迎的关键词建议词组，排在第10名就没那么受欢迎了。
       
        但是，Keyword Tool Dominator生成的亚马逊自动建议关键词，不像SEO Chat那样全面。同样键入“mushroom kit”只会生成4条结果，如下图所示。相比之下，SEO Chat是19条。
        但是，数据排名很有趣，卖家可以将Keyword Tool Dominator和SEO Chat以及谷歌 Keyword Tool的每月搜索数据结合起来。卖家至少需要付费16美元，才能获得每天3条以上的关键词。
        3、Scientific Seller的Free Amazon Keyword Tool
        价格：免费，可以升级
        Scientific Seller的Free Amazon Keyword Tool关键词优化工具，通过销售升级的数据工具盈利，它比其他工具更深入。用了一个小时后，就找到了58条关键词，几乎是SEO Chat的三倍，而且在所有关键词中出现了SEO Chat没有找到的“edible mushroom kit”和“portabella mushroom kit”。
       
        该工具能让用户去除一些类型的关键词，让关键词更加相关
        但是，该工具非常深入，甚至会让卖家觉得搜索结果无穷无尽。如果卖家花了一个小时才完成96%的“mushroom kit”关键词检索，那么完成所有的关键词检索需要多久？
        此外，该工具没有看到导出按钮，可能当报表完成运行时会出现一个按钮，但是，不知道运行需要多长时间。卖家可以将词组一个个复制并黏贴到Excel表格中，但过程很繁琐，而且可能会出现格式出错的问题。
        最后，没有数值与关键词相关联，它只是一个词组列表。同样，卖家还需要通过谷歌Keyword Planner运行这些词组，获得关键词的相关数值。但作为一种找出许多相关短语的方式，这个工具很好了。
        4、MerchantWords
        价格：每月30美元
        MerchantWords是唯一一款能将搜索范围缩小到特定亚马逊品类的关键词工具，它能给出符合搜索的产品所在品类，如下图所示：
       
        MerchantWords还能通过算法确定输入字词的关联关键词的每月搜索次数。不过有卖家表示对这一数据结果存疑。比如一个月内，有7.35万人在亚马逊搜索“mushroom kit”，却只有1300人在谷歌搜索同样的词，这一数据不太可信。
        如果卖家想获得5条以上的搜索结果，那么就需要订阅完整版，每月支付30美元。
        总结        这些工具的数据并非来自亚马逊的关键词数据。在亚马逊没有提供关键词数据的情况下，上述工具提供了一些洞察力，并帮助更多卖家将产品卖出去。

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