跨境电商丨“萨德”冲击跨境电商！对此我们该做出何种应变？

LI先生

最近各大媒体都被“萨德”刷屏，韩美开始在韩部署“萨德”系统，将经相关程序在星州部署“萨德”系统。韩国政府证实，2台“萨德”发射架抵韩。韩军称1-2月内可完成萨德部署，最早4月服役。

“萨德”开始部署，中韩之间的角力随之进入高潮。对于跨境电商，“萨德事件”的影响也在渐渐加剧，对跨境物流、进口电商等方面影响已开始显现。

关键词：乐天

作为“萨德事件”的主角之一，韩国乐天集团因支持韩国部署“萨德”反导系统而遭到中国广大群众的抵制，不包括线下实体店等，乐天在多家电商平台上纷纷停止营业或下架：

1月12日，乐天天猫国际旗舰店停止了营业。

2月28日，聚美优品陈欧怒怼乐天，301下架相关产品。

3月1日，小红唇APP发布微博表示，小红唇已经下架了乐天的所有商品，并将为用户推荐优质的国货。

3月2日，京东全球购的韩国乐天旗舰店消失。

除上述跨境电商平台外，卫龙辣条宣布在乐天玛特下架全部卫龙产品；淘豆食品下架全部韩国乐天零食，并宣布今后不再与韩国乐天集团进行合作；部分淘宝商家、小超市也都自觉下架了乐天商品。

关键词：化妆品

近年来，韩国零售商通过在海外设立跨境电商网站逐步增加，而中国市场占据着其中70%-80%的份额。多家电商平台的数据显示，韩国品牌进入中国电商平台时，以美妆、女装服饰、生活百货、母婴等行业入驻品牌数量最多，超过韩国品牌入驻总数的60%。在国内消费者眼中，美妆护肤品、服饰、3C数码、零食等是人们消费频次和消费数量最多的领域。

业界认为若中国对韩国采取报复措施，深受中国游客喜爱的韩国化妆品定会受到影响，去年底韩国化妆品就曾上过中国质量监督检验检疫总局的黑榜。

2016年全年，韩国品牌几个重点大品类(洁面、面膜、化妆水、乳液、BB霜、唇彩、洗发、沐浴)销售额合计占比11.2%，在本土产品市场份额占据5成以上的大背景下，韩国化妆品逐渐开始蚕食欧美品牌的线上份额，重点品类线上销售额占比不断走高。特别是在BB霜、面膜等品类上表现尤为突出。进入2017年1月份，韩国化妆品在一些品类上的表现更是突飞猛进。

在包括天猫、京东、聚美、小红书等在内的各大小电商都先后下架韩国乐天店铺、产品的局势下，韩国化妆品会沦为该事件的陪葬品吗？

关键词：免税店

除了跨境电商，“萨德”的影响力也正在蔓延至其他方面。

在免税商店方面，来自中国的游客花费销售记录屡破新高。对首尔乐天免税商店来说，中国游客的花费创纪录地占了其今年1月到6月总销售额的78%。乐天所有商店这段时间内70%的销售额都是来自中国消费者，这个数字在2014年是59%，2015年是62%。同样的，首尔市中心主要的新罗免税商店在今年上半年80%的销售额是由中国顾客贡献的。到今年目前为止，总销售额的65%来自中国消费者。

数据显示，去年访韩的中国游客达到806万人次，几乎占韩国外国游客的半数，其中约有4成是团队游，6成散客。韩国方面预计，今年赴韩游人次预计减少一半，按此计算，中国在韩国的消费将减少96.3573亿美元。另有媒体报道，预计韩国旅游产品被禁止后，赴韩旅游的中国游客有可能锐减60%-70%。韩媒预测，以赴韩中国游客数量减半估算，韩国免税店的销售额一年可能会减少超过4万亿韩元（约合人民币240亿元），是去年韩国免税店总销售额的三分之一，最近两三年新生的免税店可能遭遇倒闭危机。

关键词：风险规避

业内人士表示，“萨德事件”愈演愈烈，短期内，降低韩国进口商品量是必然的，在这样的情况下，对于小型韩国进口电商来说，不存在很大影响。但是大宗韩国进口产品，例如电器、媒、油、腈纶等，或多或少都会受到冲击，短期内，韩国进口商品量将会有所下降。

突然萎缩的消费市场叠加被抵制的进货渠道，将增加电商们的经营成本，并由此可能在个人事业和生活中引发一系列负面影响。对于跨境电商来说，“萨德事件”的影响力还在不断加强。

风险如何规避？

业内人士建议进口电商开始减少韩国进口大宗敏感产品的库存，或者尽可能的往其他品类发展，像那些和国家相关的产品，最好可以转换品类。另外像韩国小商品，也可以适时的减少数量，降低风险。

另外，业内人士也建议部分进口电商选择用其他国家的产品替代韩国的产品，将韩国产品作为备货使用。例如美妆可以选择日本，电器可以选择美、德、日，奶粉可以选择澳洲，这样可以在短期内解决韩国进口商品的问题。如果跨境电商还是坚持想要走韩国产品进口路线，还需要进一步观望政策走向。


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