东南亚电商市场战火将起，Lazada暂居至尊宝座

天策府

       
        东南亚电商行业可能不像中国那样备受关注，但根据最近的电商数据预计，至少到2020年，东南亚B2C电商销售额将呈两位数增长，让该地区成为零售商和营销商关注的关键地区。
        目前，东南亚许多电商活动和网站流量都由该地区电商巨头Lazada主导。作为东南亚地区电商行业的领头羊，Lazada吸引了阿里巴巴抛来“橄榄枝”，去年阿里巴巴以10亿美元收购了Lazada。
        根据SimilarWeb的数据显示，2016年12月，Lazada泰国站、印尼站、新加坡站、马来西亚站和越南站等B2C零售网站，获得的网页浏览量最高。
        以SimilarWe上泰国电商网站数据为例，Lazada去年12月月页面浏览量近4100万，超过第二名JIB.co.th的16倍。
       
        电商在泰国等市场中还未真正火起来，据eMarketer预计，今年泰国电商销售额仅占零售总额的1.7％，但像Lazada这样的公司认为，网络使用率的提高将让越来越多消费者转向网上购物。eMarketer预计，到2020年泰国零售电商销售额将达57亿美元。
        但是，Lazada能否长期在东南亚市场上获得成功还是个未知数。美国电商巨头亚马逊称2017年第一季度将进入新加坡，打入东南亚市场。随着东南亚电商销售额不断扩大，亚马逊与阿里巴巴之间就市场份额与客户的竞争将继续加剧。