收件人爱不释手的邮件主旨

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收件人爱不释手的邮件主旨

优质的邮件内容与精美的设计不一定会拥有高开启率，其关键在于「邮件主旨」，主旨犹如钓鱼中的诱饵，收件者在收到邮件时，第一眼看到的便是主旨，若是主旨索然无味又缺乏新意，应该不会有收件人想去点阅，更别说是订阅了！

撰写邮件主旨是一门值得深深探讨的学问，与内容设计一样，都需要投注许多心力与时间，因此，若你刚好在设计营销邮件或者正好在指导他人，以下几个小秘诀可以教你设计出高点阅率的主旨。
激发好奇心
犹如社群媒体的贴文，以问句为开头的文章通常较叙述句能获得较高的点阅率，举例来说，若你想发送夏季最热门的穿搭邮件，与其以「夏日最热门的穿搭」来当作主旨，不妨改为「你绝对无法猜到今年夏季最夯的穿搭是…」
提供小测验
大家都喜欢小测验，更喜欢回答他们本来就知道的问题，这被称作是自我兴趣偏好，往往也成功地吸引收件人点阅，在主旨中提到＂测验＂ 很容易就能引起收件人好奇心，同时也是很好的营销策略，更为季度性的营销活动提供了具体的点子，你所设计的小测验可以引起收件者的回应，这有助于了解顾客的喜好、兴趣，进而分析出他们希望收到何种类型的电子报。
免费体验
大家都喜欢免费体验，无论是免费下载、透过电邮广告或是任何机会去获得更多优惠，皆是引起收件人注意的好方法，此外，善加运用文字，如：「免费」这两个字有时能有效吸引收件人点击，另外，主旨的口吻也得符合大部分收件者的喜好，相同的主旨可能让部分收件者觉得感兴趣，但部分收件者却视为垃圾邮件，这时候就可以透过 AB测试找出适合的主旨。
创造稀有性
产品越稀少越能引起收件者的好奇心，也能促使收件人进一步了解产品信息、该采取什么行动、为什么不可或缺此产品，尝试让主旨文字简洁有力并呈现出急切性与时效性，例如以较夸大的字句 （例如：时间有限，赶快抢购）再接续内容描述；也可尝试以「马上行动」此类标题加上一些简短的描述来做为主旨，零售商则可善用一些减价、折扣的标语，将能获得不错的销售成果，像是「季末大促销正式倒数三小时」等等。

撰写主旨的基本原则并不是单单将其视为主旨，而是必须将其视为邮件中的精随，因为它影响了点阅率与营销成果，你的主旨不能只是阐述，而是要引起收件人的兴趣，你也可以换个角度思考，若你自己为收件者，你会想开启何种主旨的邮件呢？总而言之，你可以结合不同的创意与想法、使用 AB 测试分析顾客偏好、随时更新时下常用的社交用语来撰写引人入胜的主旨。