印尼：电商移动端先行，阿里欲借Lazada覆盖东南亚

天策府

       
从英文媒体近日报道中了解到，中国电商巨头阿里巴巴集团看到印尼市场“巨大的潜力”。据了解，随着印尼政府支持电商行业，投入精力发展该行业，印尼到2020年将成为东南亚最大的电商市场。        阿里巴巴集团副主席Joseph Tsai表示，阿里巴巴认为印尼电商市场前景广阔主要有两个原因：一是印尼年轻人口众多，二是用户精通手机。
        Tsai在“双11”当天表示：“我们收购了Lazada，它让我们能深入印尼和其他东南亚国家市场，其中印尼显然是最大的市场。”
        今年年初，阿里巴巴以10亿美元收购了Lazada。Lazada有自己的物流网络，目前是印尼增长速度最快的电商平台之一。

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        印尼年轻消费者热衷使用手机        Tsai表示：“我们看到印尼消费者比中国的还年轻，印尼有着‘移动端先行’的电商环境，消费者热衷使用手机。”
        谷歌近日一项对印尼智能手机用户的调查显示，该国有57%的网购发生在移动设备上，每天印尼消费者在智能手机上花费的时间超过2个小时（136分钟）。印尼手机用户占印尼总人口的43%。
        Tsai表示：“我们跳过电脑，直接采取移动设备先行的策略。印尼市场增长非常快，这让我们很兴奋。”
        新兴中产阶级消费者消费力巨大        今年，由于印尼网络用户及中产阶级消费者数量的增加，印尼电商市场交易额预计将达264亿美元，是2013年交易额（80亿美元）的三倍。
        印尼政府也预计，到2020年，印尼电商市场交易额将达1300亿美元。印尼政府出台的第14期振兴经济政策中覆盖了电商行业，支持融资、人力资源培训、物流、通讯基础设施等。
        涉水有巨大增长潜力的印尼市场，阿里巴巴集团计划本地化运营以服务印尼国内消费需求。印尼国内消费占GDP的份额超过一半。
        Tsai表示：“我们想尽可能本地化，通过Lazada了解当地消费者。”

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        阿里巴巴的东南亚战略        为了做到这一点，阿里巴巴也将“双11”引入东南亚，阿里巴巴表示：“‘双11’也会在其他国家开启，如东南亚，利用集团投资的东南亚电商平台Lazada。东南亚市场中华人数量庞大。”
        阿里巴巴集团的“双11”成为全球最大的购物盛事，今年24小时交易额达177.8亿美元，超过美国“黑色星期五”和“网购星期一”的销售总额。
        今年“双11”有超过1.1万国际品牌和200多个国家参与。
        阿里巴巴副总裁Michael Evans表示，集团计划全球扩张，将全球用户增长到20亿美元，而其中15亿消费者预计来自新兴增长的市场，如东南亚、印度、俄罗斯和巴西。
        Evans表示：“我们不仅想成为中国的电商门户，同时还要成为东南亚、印度，以及全球消费者购买品牌产品、零售产品和小企业产品的门户。”
        Evans补充道，阿里巴巴集团计划扩张到东南亚市场，该市场6亿消费者中有近一半是中产阶级消费者，该公司计划通过Lazada链接品牌和消费者。
        Evans表示印尼市场中有一些挑战，他说：“像印尼这样的市场具有挑战性，问题不在政治上，而在于印尼有1.7万岛屿，企业要怎么接触印尼消费者？即使这些消费者都能上网了，他们需要什么样的产品。”
        当说到印尼当地市场有没有可能被阿里巴巴等国外企业蚕食时，BliBli.com首席执行官KusumoMartanto表示，当地电商平台的增长主要取决于消费者自己的选择。
        他说：“阿里巴巴已经接触了印尼消费者，但要在哪个平台购物是消费者的选择。希望阿里巴巴运营本地化平台对我们有所帮助，这样我们的产品和服务就能与之匹敌了。