印度网购市场由男性主导，偏爱婴幼儿用品及家用电器

雨果网

通常人们都会以为爱逛街爱网购的是女人，而男人负责拎包或是偶尔买一下礼物，所以女人花很多时间网购是情有可原的。然而，根据一份近期的调查发现：在印度，男人平均每个月花在网购上的时间比女人多30%。网上零售商表示在网购上，男人不仅比女人花更多的时间，而且消费也更多。我们采访网络卖家和资深网购者，以了解男人网购的行为。

70%的网购由男性完成

卖家表示男性占据网购者绝大比例，而且他们会购买各种各样的产品。eBay驻印度的零售出口部长Navin Mistry说：“与通常的认知不同，网购者不仅有女性，还有男性，而且网购量占据70%。”网购平台Shopclues副主任Animesh Kumar说：“在我们所有的销售额中，60%由男性贡献，超过了女性很多。男性会访问网站的各个部分，从服装到小工具。男性产生的流量也较大，因为它们多次访问网站。”

由Myntra获得的数据可知：APP网购者60%是男性，女性仅占40%。最受欢迎的商品是t恤，之后依次是衬衫、休闲鞋、牛仔裤、配件。

男性是购买昂贵物品的主力

男性主要购买一些昂贵的物品，例如电子产品。Navin Mistry说：“女性主要喜欢购买衣服、配件、化妆品以及厨具，而男性更喜欢购买手机、电脑或其他电子配件。因为电子产品比较贵，所以最终男性在网购花费中占的比重就比较大。此外，男性也喜欢网购家具和家居装饰品，这类商品以200%的年增长率增长。

IT专家Arpit Rastogi说：“我在网上买很多电子产品和配件，包括手机、相机配件、笔记本电脑和电视。如果东西可以通过网络和实体店购买，我更愿意选择网络，因为可以随意地对比价格，还可以看别人的评论。当然配送到家和产品返还服务可以进一步改善。”

时尚的生活方式取代小配件，成为男性的新宠

然而，近期的调查显示男性的网购偏好正在发生改变。之前，时尚类和生活类是（例如家居用品）由女性主宰，而现在也很受男性欢迎。Flipkart的首席商务官Ankit Nagori说：“时尚和生活品类紧随电子产品之后，成为男性的新宠。男性会购买牛仔裤、休闲T恤、运动服装和鞋类。在过去的几个月，男性对于运动产品和服装的需求增长了25%。我们也注意到男性会浏览一些国际品牌的网站。例如，最近男性对于生活和电子产品分类下的高级产品需求明显增长。”

Darveys.com网站的CEO Nakul Bajaj说：“在全国大部分地区，女性仍然是时尚品类的主导消费者，但北方邦则不一样。这里的男性用户已经超过女性，该地区目前访问我们网站的51%是男性，而女性为49%。”

男性网购者表示他们主要想买性价比高的产品

网购者表示他们主要想买性价比高的产品。密鲁特（印度北部一座城市）的市场营销专家Amir Akhtar说：“我在网络上主要购买在大街上很难买到的商品。”

Rajat Singh补充道：“我主要网购服装，至于小配件，则会选择可信任的商店。此外，选择的衣服也尽量和实体店买的不一样。如今，在商场逛街很累，而且谁有时间逛街？网购则比较简单而且便捷。”

96%的婴儿用品和家用电器购买者是男性

根据eBay的数据得知：即便在这一类别产品不适合男性，男性也是购买的主力。例如：在婴母婴用品中，55%的购买者是男性，保健和护肤品则有70%，家用电器则是96%！

来自坎普尔的学生Kartik Raj说：“我网购的话主要在家里，当我妈妈想网购时，都会让我帮她下单，可能是因为男性比女性更懂网络和科技，我想这也许是男性网购比女性多的原因。来自阿格拉（印度北部一城市）的老师Sarita Singh也赞成这一观点，她说：“在我们家里，我主要负责线下购物，而我老公负责网络，这样分工比较方便。”

网络零售商根据新趋势调整商业模式

网络零售商也注意到男性网购者增加的新趋势，并调整商业模式。IndianRoots.com网站CEO Rahul Narvekar说：“目前，我们正在开发并引导更多男性购买时尚用品等。目前，我们网站25%的流量由男性带动，这也表明了男性网购力量迅速崛起。”（编译/雨果网 唐燕）

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