国际贸易市场及环境分析

chenggongyi123

    一、市场环境分析
    企业市场环境分析实质上是企业经营成败的战略分析，也是企业实力、弱点、机会和威胁分析。战略分析面临着辨别环境影响的任务，需要处理的问题是非常复杂的，战略的形成必须使企业面临的环境和企业自身的能力相通应。因此，需要从确定企业战略地位的角度来分析把握环境的影响，为此提出几个步骤来逐步完成对环境的评价，而每一个步骤又与其它步骤相联系。这里有必要从总体上来概括一下各步骤之的关系。
    第一步为环境因素的扫视。这就是要在纷繁的环境因素中找到什么是影响过去企业发展的关键因素以及对企业未来起决定作用的因素。
    第二步是对企业所处环境的性质进行分析。这就是要分析某环境因素是相对静止呢还是处于变动之中，变动的不确定性程度如何。这有助于理解环境因素对企业战略的近期和长远的影响，对于不同性质的环境因素应该用不同的办法来处理。尤其对于所识别出来的具有战略重要性的变化因素必须加以慎重考虑。
    第三步是把对环境分析的中心转移到对产业结构的分析。外贸推广产业结构是指企业所处业的竞争结构。这是企业竞争直接发生的场地。企业环境因素最终要在产业竞争结构中发挥作用。由此可以辨别出在竞争环境中正在起作用的关键力量，并回答这些因素的重要性程度。
    第四步是分析企业的竞争地位。这就是要分析企业在为资源、为顾客而竞争的时候是如何立足曲。有许多途径可以达到这个目的，例如：①生命周期分②战略集团分析；③市场份额分析。
    第五步是识别企业的机会和威胁。由于这种分析需要与企业所拥有的资源能力结合起来才能作出深入的判断。这就是所谓的实力、弱点、机会和威胁分析。
    二、市场环境内容
    任何企业都在一定社会的、经济的、文化的、技术的环境之中，企业的行为受这些因素的影响和制约，有利的坏境因素能为企业的发展提供良好的机遇，而不利的环境则为企业发展带来威胁。最近世拜银行的两位经济学家提出一项新研究报告说，“存在着一个极大的反复无常的因素……它对增瀤懋蓥修;kp长率能产生重大影响”，“这个因素……可以简称为机遇”。如果无视环境带来的机遇和威胁，在目前激烈的市场竞争中不可能取得引人注目的成功，甚至根本不能在激烈的市场竞争中立足。
    经济环境包括：经济周期波动、GNP增长率、利息率、货币供应量、通货膨胀、就业率、人均收入、汇率等。例如：汇率及外汇管理体制作为一个经济环境因素其变化对于我国钢铁工业有举足轻重的影响。1994年1月1日以前，我国钢铁企业出口钢材均用外汇结算。在改用人民币结算和采用单一市场浮动汇率后，以人民币计算的钢铁价格变化较大。
    资金市场
    我国在改革开放后，先后在深圳、上海建立了股票市场。由于国有企业上市数目较少，在国内很多国有企业被资金来源所困扰时.上市企业在市场上大多取得了超乎寻常的溢价(10多倍至近百倍)，这些企业在短时间内得到了雄厚的资金来源，而股价上扬使投资股票的意识更加强烈，导致一段长时间股市的亢奋状态。然而由于制度不完善，投机意识严重，1993年以来股市又出现巨大波动。
    劳动市场
    我国用人制度和人才劳动市场的建立，对企业的人事管理发生了巨大影响，人才流动的速度大大加快。很多企业发现，一些关键的技术和管理人才悠忽流失。企业不得不在人事管理和人才待遇上进行重大改革。
    竞争对手
    直至70年代还被人们称为家庭生活三大件的手表、自行车、缝纫机的生产厂家长时间内一直为国家和企业赚取高额利润。1978年以后由于乡镇企业、合资企业的兴起，使得除少数优秀企业外的大部分企业处于尴尬境地。销售下降，亏损增加，有的转产，有的调整，经历了严重的结构调整阶段。
人口结构
    技术环境
    包括政府研究开发、投资，国家产业及技术发展重点，新发现或新发明技术转移速度，技术废弃速度等。这些必然影响企业的技术幵发，如：由于计算机价格的下降和汉字输入技术的发展，我国印刷出版业和打字油印行业受到很大冲击，这些行业如不迅速更新自己的设备并学习计算机排版技术，就必然遭到淘汰的厄运。
    生态环境
    随着人民群众和政府对环境问题的关注， 一些排放污物对环境造成影响的生产厂家必然受到愈来愈大的压力，如目前被曝光谴责的有一些造纸厂、电镀厂等。随着环境要求的提高，一些发电厂、汽车制造厂等也必然被迫实行更严格的环境控制，而一些生产环境产品和技术的企业会得到发展。
    供应厂商
    1993年国内钢铁产品价格下降曾导致:①经销商供应用户的钢铁产品出现了短期剩余。②经销商和用户对长期价格的运动不明了。
    政治、法律
    指经济法规，环保法规，税收、关税、贸易、就业等法律法规，政局稳定性。
    研究环境因素不是企业的目的。但在环境中感知变化的能力是十分必要的。因为这些环境的变化提示了战略需要变化的信号，即对环境的理解和推断提出新的机会并对威胁提出警告。

上海华空

这市场分析做的蛮到位的嘛！！
如果再加入民意调查等就更好了！
市场也是认为跟风起来的，还是以人为本的！
期待楼主再加入人为消费贸易市场的分享