展览设计展现出的是企业文化
企业文化包含企业外部形象和企业内部理念。展览装修的目的，就是在有限的空间内通过造型、光电等手段，最大限度地表现企业文化。譬如：科技公司的时代感和地产公司的多种售楼“靓点”，都是企业的表面现象。怎样提炼企业内涵，是展装设计的研究课题。以往的展览设计，往往流于俗套，凡是能和“科技”沾点边的，都用“深蓝”、“天蓝”、“湖蓝”色做主调，来象征天空和宇宙，使兰色成为了“科技色”；地产类展示设计也存在“概念化”设计，几条高耸的立柱，波浪形的高顶，加几块彩色的几何体，或铺上草皮，再就是做个水池等——这样的设计，作为任何一个地产公司的展位都可以，这就说明它已失去了设计的个性，没有挖掘出企业真正的文化内涵。
下图的案例，是某专门打造海景风情的地产公司展位。这家地产公司已开发出了两个以“海湾”命名的花园，它们均是由新加坡设计师力创的新式建筑风格，展览时一是要求在展位设计中体现新加坡文化，二是要体现出海湾及生态环境的绿色氛围。展位的设计者采用雕塑的手法制做了一个海湾的场景：突兀的礁石和热带棕榈，一艘鼓帆远航的巨舰，在巨舰下游弋着色彩斑斓的小鱼。在礁石上融入了新加坡的标志性雕塑“狮面鱼尾像”。楼盘的模型也巧妙地采用了礁石的底座，像是从顽石中锻造出的精品。这样，不仅塑造了一个浪漫的热带海湾风景，也以巨舰象征此地产公司在行业中蓬勃发展的势头。
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