移动直播在展会营销中的发展举措
（一）加强平台管理，反对恶性竞争。近几年来，网络直播行业发展迅速，随着移动直播这一营销方式的持续升温，众多企业逐渐引进，借鉴与效仿。监管加自律成为平台管理的重要举措，加强对不法直播行为的监督与管理，强化网络企业的自律性，以推进移动直播的健康发展。另外，对积极向上的直播行为予以嘉奖，对低级消沉的直播行为予以惩戒，抑制企业间的恶性竞争。而会展类企业可以通过优化产品，树立良好的品牌形象，巧用直播软件的功能来达到营销的效果。此外，会展类企业间在直播中，可采取有效的激励措施，进行沟通和协调管理，并选用信誉度高、知名度高的主播对展品宣传推广及解说，这有助于企业管理和产品营销。
（二）以人才为主导，以产品为核心。各地大力发展会展业，展会营销十分受重视，但仍需努力。希望通过对移动直播在会展营销中应用探究，使其为展会模式能够突破传统模式，实现实时、多交叉、多维度的信息交流和分享，开启展会营销新模式。网络营销方案必须要围绕一个中心来制定和实施。因此，第一，移动直播要以人才为主导，通过选取有才华有能力的主播对展会实况进行解说与报道，来满足目标客户的需求。这不但能够展现出移动直播平台不一样的魅力，还能够有效地宣传推广会展类企业的文化；第二，以产品为核心，应用直播软件对产品进行显示与呈现，更加方便地为用户提供细致周到全面的服务，对产品的信息进行详细的表述与介绍，以起到深入人心的作用。
（三）节约顾客时间，实现渠道便利。与传统展会不同，通过微直播平台的建立和新技术的使用，使得博览会的空间性、时间性和互动性得以广阔地延伸。无论是普通观众还是专家学者都可以更深入的参与到展会中来，移动直播应用到展会营销中极大地节约了顾客的时间。移动直播可以帮助会展类企业更好地会展产品推送到消费者手中，成为展会营销中的一个重要营销方式。在第一时间为顾客呈现出来，节约了交通、住宿、餐饮等一系列时间，节省了一站式服务的费用，为消费者带来了直接性和间接性的效益，实现了直播平台这一渠道的便利性。
（四）提高服务水平，增加互动环节。研究表明，娱乐元素中加入更多的品牌特征，将提高消费者对于品牌的回忆度。会展企业在移动直播中设置了和消费者互动的环节，这样更有利于 CRM 管理和公共关系管理。移动直播平台可以设置连线环节，与直播观众进一步交流，也可以分享到直播首页，以带动和谐愉悦的气氛。会展类企业还可以运用移动直播软件开设其他 APP 所没有的贴心服务，可以增设客服、签到奖励、好运送礼等小页面来达到提高服务水平的效果。事实上，若移动直播想要战胜 APP，就必须在服务和体验上加以创新。服务上以消费者至上，考虑全面；体验上以消费者为中心，把握全局。
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