移动直播在会展业应用的必要性
（一）会展市场的需要。随着经济全球化和文化多元化的日益加深，会展业成为新兴现代服务型产业的一大亮点。我国政府十分重视会展业的发展，并且出台了一系列政策来加快会展业的发展，其中在“十二五”中指出了发展会展业的重要性，从而营造出一种健康良好的环境氛围。再加上，当代互联网技术的发展，展会营销持续升温，移动直播开始进入人们的视野，并受到人们广泛的关注，不仅如此，它也被众多企业广泛地应用到实际中去，成为会展市场中不可或缺的一部分。一切从实际出发，会展市场需要不断地了解观众多样化的需求，使得移动直播顺应潮流，朝着更好的方向前进。
（二）会展类企业的需要。会展类企业传统粗放的营销方式已不能满足会展精细化的营销需求，投资回报率的不断下降，使得会展类企业急需一个便捷高效的营销方法。因此，会展市场需优化企业结构，完善相关服务，灵活地应对市场变化。移动直播作为新型产物，是信息化时代的标志，具有简单、便利、快捷的特点，能够有效地对展会营销进行实时播报，有着其他营销方式不可取代的优势。它不仅能吸引观众，还集许多APP的功能于一身，比起其他的营销方式更为简化方便，显然移动直播成为会展类企业的需要。
（三）会展消费者的需要。随着中国经济的快速发展，会展市场潜力无限。会展业的不断发展为我国的经济增长做出巨大的贡献。再加上公民消费结构的调整，会展类消费所占总消费的份额不断增加，这足以说明会展消费者是创造会展业经济效益的重要组成部分。多样化的营销方式让消费者对于会展前中后期服务的要求越来越高，需要快捷便利的方式来满足。
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