非洲美容用品市场分析
非洲人打扮出手大方由于非洲大陆普遍炎热干燥，皮肤容易丧失水分，保湿霜、润肤油、洗澡液和香皂之类的东西都颇受欢迎。非洲人还喜欢涂口红、擦指甲油、洒气味浓烈的香水。而且，与女性相比，非洲男性对化妆品的喜好也毫不逊色。
非洲人最喜欢在他们独特的发型上下功夫。非洲人的发质又粗又硬，发型和颜色五花八门，打理起来既花时间又费力气，所用的化妆品也特别多。非洲的化妆品店里，用于洗发、染发、护发、美发的各种油膏和药剂数不胜数
即使在埃塞俄比亚这样的贫穷国家，大街小巷也不乏浓妆艳抹的时髦女郎。化妆品专卖店、超市化妆品柜台和发廊难以计数。非洲人生活节俭，对化妆品的需求却很高。
化妆品巨头争相进入非洲市场
近年来，由于国际化妆品公司在非洲的大力开拓，以及非洲人爱美意识的苏醒和强化，非洲化妆品市场的需求量正在迅速增长。据美国国务院《国外商业指南》的一项调查报告显示，据统计，非洲化妆品市场的需求量年增长率达30%，而南部非洲高达65%。目前，南非的化妆品和清洁用品市场容量约11.5亿美元，科特迪瓦在润肤霜和洗发剂类需求量估计可达到4000万美元，贝宁的市场潜力亦不容忽视，化妆品需求量最低可达120万美元。
来自30多个国家的300余家公司为抢占市场，已相继进军非洲。包括：欧洲、美国、中国、韩国、巴西和日本的著名化妆品公司，相继进军非洲，开发市场。“欧莱雅”计划从现在起至2015年，垄断非洲50%的化妆品市场；法国集团还在今年加大投资，扩建其在约翰内斯堡的生产厂，并在津巴布韦的免税区投资5亿至6.5亿美元。除法国产品外，美国化妆品在非洲市场的占有率也非常高。潘婷、强生等品牌的产品随处可见。
中国化妆品企业的机遇
对"中国造"敞开大门目前，我国有3000多家化妆品生产企业，中国化妆品工业在销售额上已居世界第八和亚洲第二位，并已开始拥有一批成熟品牌。由此看来，非洲广阔的市场也为中国化妆品企业提供了更多的发展机遇。
目前中国化妆品在非洲的市场占有率还非常低，出口的品种仅限于口红、花露水、香皂、清洁剂之类低值产品，在当地商店里很难看到中国的化妆品。据悉，目前销售到非洲的产品大多是通过小型商家零散地进入非洲。而且，中国化妆品在非洲的宣传也少之又少。
从另一个角度看，这也预示着中国企业大有可为。当前，中国企业可以通过参加非洲商品交易会、网络推销、在非洲国家媒体上做广告、同已经在非洲立住脚的企业合资等方式，争取进入非洲化妆品市场
肯尼亚美容市场分析：
【进口需求】据哈佛大学国际发展中心统计，肯尼亚对润唇膏/口红、脸部清洁用品、洗发水/染发剂、化妆水、护肤水、面霜/冷霜、香水/彩妆/粉底等化妆品成品有极大进口需求。其化妆品出口比重仅占0。42%，99%以上之化妆品成品须依赖进口。
【进口额/销售额】2005-2010年非洲及中东地区，其美容护肤品的销售总额由14亿美元增长至24亿美元，2014年全球美容护肤产品销售额将达901亿美元，其中肯尼亚美容市场（进口化妆品）有望增长至6亿多美元。
【购买力】据统计，2011年非洲日常用品、化妆品、个人护理市场值高达129亿美元，其购买力将以每年460万美元的速度增长。
有兴趣进一步了解非洲市场的朋友欢迎咨询徐经理15961180858（微信）QQ 3001825060
页:
[1]