2018年肯尼亚美容化妆品展
∣ 2017年6月29日-7月01日∣ 内罗毕 • 肯雅塔国际会议中心一、为什么选择肯尼亚
25年前的香港 / 15年前的迪拜 / 如今的肯尼亚 ——
同样的商业良机；更具潜力的市场！
1. 肯尼亚是撒哈拉以南经济基础最好的非洲国家，也是非洲最大的贸易市场之一，对外交流十分广泛。
2. 2014年肯尼亚GDP增长率为5.3%，预计2015年将达到6.9%，增长速度排名世界前十。
3. 地理位置优越，是非洲的门户和运输枢纽，其港口对邻国的贸易辐射能力相当强。
4.“一带一路”战略在非洲的唯一支点，是获得中国投资最多的国家之一。
5. 肯尼亚政府积极推动2030远景规划 (Vision 2030)，期望至2030年
发展成为新兴工业化及中等发达国家。
6. 首都内罗毕是各类全球组织、协会等驻非洲分支机构的所在地，作为
非洲三大航运枢纽之一，在非洲国家对外合作和经济往来中的地位非常重要。
7. 肯尼亚货币汇率稳定，无外汇管制，外资公司资金往来可自由汇入汇出。基本放开物价。
8. 自然条件适宜且旅游资源丰富，其金融，航空，物流等配套设施也较为发达。
9. 社会和政治环境相对安全稳定，投资环境良好，在非洲国家中腐败问题相对较轻。
10. 劳动力素质相对较高，许多外国投资者称赞其雇员“技术熟练，工作勤奋，富有进取精神”。
11. 肯尼亚生产加工的产品在欧美多数国家享受关税优惠。我国企业在肯尼亚投资生产，将获得更多利润。
二、展会介绍
1. 组织阵容
1) 主办单位：中国国际商会
中东国际展览集团（MIE）
2) 支持单位：肯尼亚投资促进局
肯尼亚国家工商联合会
肯尼亚国家展览中心等
2. 活动概况
中肯之间经贸往来源远流长，早在15世纪，“易货贸易”便开启了中肯经贸合作之门。600年后的今天，中国发展成为全球第二大经济体，肯尼亚也已成为“东非经济发展的火车头”。伴随各自国力的增强，两国之间的经贸合作亦保持着旺盛发展势头，结出了累累硕果。中国自2015年来，继续为肯尼亚第一大贸易伙伴。中国拥有充足的资金、成熟的技术装备，“走出去”的实力日益增强；肯尼亚拥有显著的区位优势、旺盛的市场需求，谋发展的决心更加坚定。两国在电力、铁路、航空、能源与新能源等领域的合作需求迫切，合作潜力巨大。随着国家“一带一路”战略的全面实施，中肯两国迎来难得的合作契机，除涉及大型企业、能源建设、基础设施项目等，同时也将为中小企业的合作与发展提供机遇。
为了进一步巩固中肯两国的全面合作伙伴关系，拥有更加广泛而又相互依存的经贸关系，为两国投资及经贸合作创造更多的机遇与空间，在之前成功举办的基础上，2017（第三届）肯尼亚“中国贸易周(China Trade Week)”将于2017年6月29日至7月1日在内罗毕的肯雅塔国际会议中心隆重举行。
3. 活动内容
1) 展览：搭建中肯之间以及辐射东非地区的商品贸易平台。
2) 会议：中肯两国政府高级官员将出席“新海上丝绸之路研讨会”，就如何加快丝路建设、促进双边经贸合作等相关问题展开讨论，为中国企业投资肯尼亚扫清政策障碍。
3) B2B商务对接洽谈：定向邀约VIP采购商及经销商，直接面对面与潜在合作伙伴交流，最大化提升参展收效。
4. 宣传推广
1) 肯尼亚政府招投标和丝路建设专员的定点邀请；
2) 肯尼亚及周边国家的商业贸易类杂志，报纸广告；
3) 肯尼亚当地电台广播及户外大型广告牌；
4) 肯尼亚商协会组织其会员到场参观洽谈、采购；
5) 有针对性的邮件邀请采购商、贸易商；
6) 邀请往届肯尼亚中国贸易周的固有客户；
7) 邀请央视“走近非洲”栏目组采访报道。
三、往届回顾：“肯尼亚中国贸易周”在当地享有“非洲广交会”的美誉
中国国际商会与中东国际展览集团（MIE）积极践行国家“一带一路”和“走出去”战略，整合国内外资源，在沿线国家举办以“优质中国商品”为主题的综合贸易展览会 —— 中国贸易周(China Trade Week)。肯尼亚站作为此系列巡展的标杆，自2015年首届举办即取得了巨大成功。
第二届肯尼亚中国贸易周于2016年6月29日在首都内罗毕的肯雅塔国际展览中心拉开帷幕。中国驻肯尼亚大使刘显法出席开幕式并致辞。中国国际贸易促进委员会、中国国际商会、肯尼亚投资促进局、肯尼亚国家工商联合会、东非共同体商会、肯尼亚私营企业家联合会等代表皆出席了开幕活动。
来自国内不同地区的400多家企业，集中展示了中国的优质产品，行业涉及建筑建材、工程机械、汽摩配件、塑料塑胶、印刷包装、轻工消费品等。值得一提的是，主办单位适时把握市场动态，针对肯尼亚的市场需求，在第二届展会中专门增设了灯具主题展区，受到中国及肯尼亚两国企业的一直肯定和好评！
展会三天吸引21000多名来自肯尼亚及周边国家的观众。80%以上的客户现场获得订单，意向成交金额超过3000万美金。肯尼亚投资促进局投资促进与企业发展服务处负责人Pius Rotich先生在接受新华社采访时表示：“中国贸易周（China Trade Week）是肯尼亚10年以来规模最大、观众最多的展览会。”
四、肯尼亚市场分析：
非洲是中国轻工产品出口的重要市场。目前肯尼亚政府非常欢迎中国企业前往肯尼亚进行投资、经商。国际市场需求不稳，美欧等发达经济体复苏不确定性增加。在此背景下，南非、埃及、尼日利亚、摩洛哥，肯尼亚等非洲国家成为中国鞋和箱包等轻工产品保持外贸增长的重要出口市场。肯尼亚汇率稳定，无外汇管制，外资公司的利润可以自由汇入汇出。在肯尼亚投资成本相对低廉，也是中国企业在肯尼亚进行投资的一个有利条件。肯尼亚有其优越的地理优势，港口对邻国的贸易辐射能力相当强。埃塞俄比亚、索马里、苏丹、乌干达等国家的许多商人都是从肯尼亚境内进行采购。中国的各类轻工产品因其物美价廉、款式新颖、功能完善，在非洲市场很受欢迎。非洲在全球经济下滑的大环境中仍然保持较高增长率，使得国民购买力水平稳步提升。同时，非洲地区普遍存在轻工业配套不完善、产能有限以及生产成本较高的情况，因此中国的轻工业产品正好满足了这部分国家和地区的需求。
经济 据世界银行半年刊《非洲之脉》预测，非洲地区2015-2016年经济增长将达5.2%。世行首席经济师弗朗西斯科•费瑞尔认为，非洲地区仍是世界三大经济快速增长区域之一，将在20年内持续快速发展。
中非双边贸易 2011年，中非贸易额再创历史新高，达到1663.19亿美元，同比大幅增长30.9%。2012年中非贸易额为1985亿美元，比2011年增长了19.8%。据英国渣打银行预测，到2015年，中国和非洲之间的双边贸易额将达到3250亿美元。
【非洲化妆品市场潜力分析】
非洲人打扮出手大方
由于非洲大陆普遍炎热干燥，皮肤容易丧失水分，保湿霜、润肤油、洗澡液和香皂之类的东西都颇受欢迎。非洲人还喜欢涂口红、擦指甲油、洒气味浓烈的香水。而且，与女性相比，非洲男性对化妆品的喜好也毫不逊色。
非洲人最喜欢在他们独特的发型上下功夫。非洲人的发质又粗又硬，发型和颜色五花八门，打理起来既花时间又费力气，所用的化妆品也特别多。非洲的化妆品店里，用于洗发、染发、护发、美发的各种油膏和药剂数不胜数
即使在埃塞俄比亚这样的贫穷国家，大街小巷也不乏浓妆艳抹的时髦女郎。化妆品专卖店、超市化妆品柜台和发廊难以计数。非洲人生活节俭，对化妆品的需求却很高。
化妆品巨头争相进入非洲市场
近年来，由于国际化妆品公司在非洲的大力开拓，以及非洲人爱美意识的苏醒和强化，非洲化妆品市场的需求量正在迅速增长。据美国国务院《国外商业指南》的一项调查报告显示，据统计，非洲化妆品市场的需求量年增长率达30%，而南部非洲高达65%。目前，南非的化妆品和清洁用品市场容量约11.5亿美元，科特迪瓦在润肤霜和洗发剂类需求量估计可达到4000万美元，贝宁的市场潜力亦不容忽视，化妆品需求量最低可达120万美元。
来自30多个国家的300余家公司为抢占市场，已相继进军非洲。包括：欧洲、美国、中国、韩国、巴西和日本的著名化妆品公司，相继进军非洲，开发市场。“欧莱雅”计划从现在起至2015年，垄断非洲50%的化妆品市场；法国集团还在今年加大投资，扩建其在约翰内斯堡的生产厂，并在津巴布韦的免税区投资5亿至6.5亿美元。除法国产品外，美国化妆品在非洲市场的占有率也非常高。潘婷、强生等品牌的产品随处可见。
中国化妆品企业的机遇
对"中国造"敞开大门目前，我国有3000多家化妆品生产企业，中国化妆品工业在销售额上已居世界第八和亚洲第二位，并已开始拥有一批成熟品牌。由此看来，非洲广阔的市场也为中国化妆品企业提供了更多的发展机遇。
目前中国化妆品在非洲的市场占有率还非常低，出口的品种仅限于口红、花露水、香皂、清洁剂之类低值产品，在当地商店里很难看到中国的化妆品。据悉，目前销售到非洲的产品大多是通过小型商家零散地进入非洲。而且，中国化妆品在非洲的宣传也少之又少。
从另一个角度看，这也预示着中国企业大有可为。当前，中国企业可以通过参加非洲商品交易会、网络推销、在非洲国家媒体上做广告、同已经在非洲立住脚的企业合资等方式，争取进入非洲化妆品市场
肯尼亚美容市场分析：
【进口需求】据哈佛大学国际发展中心统计，肯尼亚对润唇膏/口红、脸部清洁用品、洗发水/染发剂、化妆水、护肤水、面霜/冷霜、香水/彩妆/粉底等化妆品成品有极大进口需求。其化妆品出口比重仅占0。42%，99%以上之化妆品成品须依赖进口。
【进口额/销售额】2005-2010年非洲及中东地区，其美容护肤品的销售总额由14亿美元增长至24亿美元，2014年全球美容护肤产品销售额将达901亿美元，其中肯尼亚美容市场（进口化妆品）有望增长至6亿多美元。
【购买力】据统计，2011年非洲日常用品、化妆品、个人护理市场值高达129亿美元，其购买力将以每年460万美元的速度增长。
五、参展范围
【美发用品】洗发/美发/护发产品、染发剂、吹风机、剪发器、剪发/美发工具配件、假发/接发(半成品)
【礼品配件】香水瓶、化妆包、毛刷、化妆刷、发梳、镜子、眉笔、唇笔、眼线笔、眼影笔、按摩器
【彩妆沙龙用品】香水、化妆品、彩妆、保养品、护肤产品、美甲用具、沐浴盥洗用品、按摩护肤仪器
【包装材料】各类彩妆盒、保养瓶罐、香水瓶、乳液喷头、压瓶、塑胶、金属、玻璃各类材质之包装材料
【原物料】各种彩妆、美容、美发、护肤、包装产品之原物料。
六、肯尼亚展馆介绍
肯尼亚首都内罗毕是各类全球组织、协会等驻非洲分支机构的所在地，社会环境较为稳定，对外交流十分广泛，作为非洲三大航运枢纽之一，在非洲国家对外合作和经济往来中的地位非常重要。
坐落在内罗毕市中心的肯雅塔国际会议中心，是市内最雄伟的建筑物，
也是其城市地标性建筑，站在顶层可饱览全城风貌。有着内罗毕城市象征
之称的肯雅塔国际会议中心，是一座圆塔形的建筑，是众多大型展览以及
世界和区域性国际会议的举办地点。如今，这里又是肯尼亚执政党的总部。
肯雅塔国际会议中心始建于1967年，上个世纪70年代初建成后投入
使用。整个建筑有32层，占地41万平方英尺。楼内有一个宽敞的圆形剧
场，楼下有180个地下车位。该会议中心曾举办过非洲统一组织大会和联合国世界妇女大会。1989年，当时的肯政府将肯雅塔国际会议中心拨给了执政党肯盟，肯盟的总部一直设在这里。
此展会是肯尼亚最大规模的展会，有兴趣进一步了解的朋友欢迎咨询：徐经理15961180858（微信）QQ3001825060
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